전략 (15) 썸네일형 리스트형 (8) 마케팅믹스전략(4P's mix) - 제품(Product) 전략 이번 글은 마케팅믹스전략의 첫번째 P인 제품(Product)에 대해서 다루겠습니다. 2017/03/06 - [IT Marketing/Theory] - (7) 마케팅믹스전략(4P's mix) - 개요 제품이란 무엇일까요. 협의의 제품은 고객이 구매하는 '물건'을 뜻하는 것이고, 광의의 제품은 고객이 구매하는 '모든 것'을 뜻하는 것입니다. 4P's Mix에서의 제품은 당연히 광의의 뜻으로 해석할 수가 있겠고요. 여기에서의 모든 것은 결국 물건, 서비스, 사람, 조직, 아이디어 등을 일컫는다고 볼 수가 있겠습니다. 4P's Mix전략에 대한 자료 역시 어디서나 쉽게 찾을 수 있지만, 그렇다고 해도 제가 임의대로 글을 쓰는 것은 문제의 소지가 있을 수 있으므로 주요 내용에 대한 출처는 아래 책으로 하겠습니다... (7) 마케팅믹스전략(4P's mix) - 개요 이번 글부터는 마케팅믹스전략, 4P's Mix 들어가도록 하겠습니다. 개요부터 다루도록 해 보겠습니다. 마케팅 전략을 도출하기 위해서는 여러 가지 방법이 있겠지요. 그 중에서 가장 일반적이고 기본적인 접근 방향으로는 마케팅믹스전략을 들 수 있겠고요. 4P's Mix 전략을 제일 처음 선보인 사람은 E.제롬 맥카시 교수입니다. 이 교수는 4P's Mix 전략을 다음과 같이 언급하였습니다. 어떠한 제품에 사용된 모든 마케팅 전략의 집합체를 조정, 구성하는 일이다. 마케팅 믹스라는 용어는 미국 미시간 주립 대학의 교수인 E.제롬 맥카시 교수에 의해서 1960년 처음 소개되었다. E.제롬 맥카시 교수는 회사가 그들의 타깃 고객층을 만족시키기 위해서 제품(Product), 가격(Pricing), 장소(Place).. (6) STP 전략 - Positioning 그동안 글이 없었네요.몸이 좀 안좋아서 며칠 쉬었습니다. 좀 나아졌으니 다시 시작해야죠. STP 전략 세번째 글입니다. 2017/02/25 - [IT Marketing/Theory] - (4) STP전략 - Segmentation2017/02/25 - [IT Marketing/Theory] - (5) STP 전략 - Targeting 첫번째 글이 시장 세분화(Segmentation)이였고,두번째 글은 바로 표적시장(Targeting)이였습니다.마지막 세번째 글은 포지셔닝(Positioning)입니다. STP전략에 대한 자료는 어디서나 쉽게 찾을 수 있지만,그렇다고 해도 제가 임의대로 글을 쓰는 것은 문제의 소지가 있을 수 있으므로 주요 내용에 대한 출처는 아래 책으로 하겠습니다. 펀 마케팅(Fun Mar.. (5) STP 전략 - Targeting STP 전략 두번째 글입니다. 2017/02/25 - [IT Marketing/Theory] - (4) STP전략 - Segmentation 첫번째 글이 시장 세분화(Segmentation)이였고,이번에 쓸 두번째 글은 바로 표적시장(Targeting)입니다. STP전략에 대한 자료는 어디서나 쉽게 찾을 수 있지만,그렇다고 해도 제가 임의대로 글을 쓰는 것은 문제의 소지가 있을 수 있으므로 주요 내용에 대한 출처는 아래 책으로 하겠습니다. 펀 마케팅(Fun Marketing) - 한수범 저, 보명Books STP에 대한 정의를 간단하게 들자면, Segmentation: 소비자 시장의 세분화Targeting: 세분화한 소비자를 표적으로 설정함Positioning: 타겟시장의 소비자에게 제품/브랜드를 어필하.. (4) STP전략 - Segmentation 이번에는 STP전략에 대한 글을 써 보겠습니다. 사실 STP전략에 대해서는 인터넷을 조금만 찾더라도 너무나 많은 정보들이 있고, 다른 블로그나 까페 등에서도 자주 나올 정도의 주제입니다. 그럼에도 불구하고 제 블로그에도 STP이론을 다루는 것은, 마케팅에 대한 이론을 다루는 데 있어서 빠질 수 없는 요소이기 때문이지요. STP전략에 대한 자료는 어디서나 쉽게 찾을 수 있지만, 그렇다고 해도 제가 임의대로 글을 쓰는 것은 문제의 소지가 있을 수 있으므로 주요 내용에 대한 출처는 아래 책으로 하겠습니다. 펀 마케팅(Fun Marketing) - 한수범 저, 보명Books 먼저 STP에 대한 정의입니다. Segmentation: 소비자 시장의 세분화 Targeting: 세분화한 소비자를 표적으로 설정함 Pos.. 중국 스마트폰 지각변동 - 오포(Oppo), 비보(Vivo) 10월 31일, 미국 ZDNet에 따르면 IDC 에서 조사한 중국 스마트폰 시장 판매 순위에서 기존의 시장 강자인 화웨이, 샤오미가 밀려나고 또다른 스마트폰 업체가 각각 1위, 2위를 나타냈습니다. 참으로 놀라운 일이 아닐 수가 없는데요. 그 기업은 바로1위를 차지한 오포(欧珀, Oppo)와2위를 차지한 비보(维沃, vivo)입니다. (출처: ZDNet Korea) 사실 오포와 비보가 신생기업은 아니고, 기존에 있었던 중국 전자기기 기업입니다.(사실 스마트폰 출시는 샤오미보다도 앞섰지만, 최근 이전에는 시장 우위를 전혀 나타내지 못했죠) 이들 두 기업이 어떻게 갑자기 스마트폰 시장에서 기존의 강자를 제치고 선두로 올라섰을까요?저도 써보지는 않았지만 한번 보도록 하지요. 먼저 Oppo에서 최근 주력으로 내.. Strategy Maps STRATEGYMAPS:BSC의구축과실행을위한전략체계도 카테고리 경제/경영 > 경영관리 > 코칭/멘토링/BSC 지은이 로버트 S.캐플란 외 (21세기북스, 2004년) 상세보기 뭐랄까. 이 책은 원래 보기로 예정되어있었던 책은 아닌데, 도서관에 갔더니 내용이 그럴싸해서 빌려봤는데. 역시나 어려웠다. -_- 일단 1장부터 6장까지는 이 그림 하나로 요약하겠다. 사실 이 부분은 6장까지 읽고 한번 요약해서 그려본 것인데, '학습과 성장' 이 부분은 어떻게 보면 잘못 구분해서 넣었다는 생각도 얼핏 든다. 결국 이 책에서 제일 핵심이 되는 부분은 바로 'BSC 기반의 전략체계도를 어떻게 하면 제대로 짤 것인가?' 에 대한 물음의 해답을 제시해주는 것은 아닌가. 생각한다. 표에서도 보다시피, 전략체계도는 크게 네.. 이전 1 2 다음
