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마케팅

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(5) STP 전략 - Targeting STP 전략 두번째 글입니다. 2017/02/25 - [IT Marketing/Theory] - (4) STP전략 - Segmentation 첫번째 글이 시장 세분화(Segmentation)이였고,이번에 쓸 두번째 글은 바로 표적시장(Targeting)입니다. STP전략에 대한 자료는 어디서나 쉽게 찾을 수 있지만,그렇다고 해도 제가 임의대로 글을 쓰는 것은 문제의 소지가 있을 수 있으므로 주요 내용에 대한 출처는 아래 책으로 하겠습니다. 펀 마케팅(Fun Marketing) - 한수범 저, 보명Books STP에 대한 정의를 간단하게 들자면, Segmentation: 소비자 시장의 세분화Targeting: 세분화한 소비자를 표적으로 설정함Positioning: 타겟시장의 소비자에게 제품/브랜드를 어필하..
(4) STP전략 - Segmentation 이번에는 STP전략에 대한 글을 써 보겠습니다. 사실 STP전략에 대해서는 인터넷을 조금만 찾더라도 너무나 많은 정보들이 있고, 다른 블로그나 까페 등에서도 자주 나올 정도의 주제입니다. 그럼에도 불구하고 제 블로그에도 STP이론을 다루는 것은, 마케팅에 대한 이론을 다루는 데 있어서 빠질 수 없는 요소이기 때문이지요. STP전략에 대한 자료는 어디서나 쉽게 찾을 수 있지만, 그렇다고 해도 제가 임의대로 글을 쓰는 것은 문제의 소지가 있을 수 있으므로 주요 내용에 대한 출처는 아래 책으로 하겠습니다. 펀 마케팅(Fun Marketing) - 한수범 저, 보명Books 먼저 STP에 대한 정의입니다. Segmentation: 소비자 시장의 세분화 Targeting: 세분화한 소비자를 표적으로 설정함 Pos..
Social Media와 단방향 마케팅(One-way Marketing) - (2) 앞선 글에서는 Social Media와 One-way Marketing의 차이에 대해서 언급을 해 보았습니다. 그리고 글의 말미에 언급했듯이, 단방향 마케팅(One-way Marketing)을 고수하는 분들이 왜 소셜 미디어(Social Media) 마케팅을 기피하려 하는 지에 대한 세가지 이유에 대해서 언급하도록 하겠고, 그 중 첫번째인 "부정적 의견의 우려"부터 작성하겠습니다. 2017/02/23 - [IT Marketing/IT Trend] - Social Media와 단방향 마케팅(One-way Marketing) - (1) 이 내용의 주요 출처는 아래 책에 있는 내용이니, 먼저 참고하시기 바랍니다. 풀 길린 지음, 전병국/황선영 옮김 - 멘토르 1. 부정적인 의견만 있을 것이라는 우려 뉴커뮤케이..
Social Media와 단방향 마케팅(One-way Marketing) - (1) IT 마케팅에 대한 여러 가지 내용을 블로그에서 다뤄보고자 글을 작성해 봅니다. 이번 글에서 다루고자 하는 주제는 Social Media와 단방향 마케팅(One-way Marketing)으로, 그 첫번째 글을 올려봅니다. 출처: slideshare.net - Eric Grandeo (Social Media Strategist at Roundarch) 1. 소셜미디어와 단방향 마케팅의 정의 먼저 단방향 마케팅이라 함은, 말 그대로 한쪽 방향으로만 제공되는 마케팅을 뜻합니다. 한쪽 방향이라 함은, 수익 창출을 위한 기업 또는 개인이 마케팅을 하는 데 있어서 제공자 중심으로 이루어진다는 것이겠지요. 단방향 마케팅의 예는 무엇이 있을까요?TV광고, 버스 광고, 인터넷 광고 등 모든 종류의 광고가 대표적인 단방향..
(3) 마케팅 기본 - 일곱가지 기본요소 세 번째 글입니다. 마케팅의 개념, 일곱가지 기본 요소를 다루겠습니다. 사실 앞선 두번째 글은 다소 딱딱하고 지루하고 식상한 내용일 수 있어서 그냥 빨리 글맺음을 한 것도 있습니다. 이번 글은 두번째 글같지는 않을 것이니 앞서 참고하시면 되겠습니다. 2017/02/19 - [IT Marketing/Theory] - (1) 마케팅 기본 - 판매(Sales)와 마케팅(Marketing) 2017/02/20 - [IT Marketing/Theory] - (2) 마케팅 기본 - 정의(Definition) 이번 본문의 내용 역시 아래 책을 참조하였음을 먼저 알려드립니다. 펀 마케팅(Fun Marketing) - 한수범 저, 보명Books (개정판 이전에 나온 책인데 있는게 이 책이라.. 어차피 이론서는 큰 차이는..
(2) 마케팅 기본 - 정의(Definition) 첫 번째 글에서는 판매와 마케팅에 대해서 다뤄보았습니다. 그리고 이번에는 마케팅의 정의에 대해서 다뤄볼 예정입니다. 대부분 기본을 다루는 부분이라면 응당 정의가 먼저 나오는 것이 일반적일텐데, 왜 이 블로그에서는 마케팅의 정의를 두 번째에 다루었을까요. 그것은 판매와 마케팅을 사례를 들어 비교를 하여 기본적인 이해를 구한 다음, 마케팅의 정의를 들면서 좀 더 구체적이고 깊숙한 부분도 언급을 하기 위함으로 보면 될 것입니다. 2017/02/19 - [IT Marketing/Theory] - (1) 마케팅 기본 - 판매(Sales)와 마케팅(Marketing) 이번 본문의 내용은 아래 책을 참조하였음을 먼저 알려드립니다. 펀 마케팅(Fun Marketing) - 한수범 저, 보명Books (개정판 이전에 나..
(1) 마케팅 기본 - 판매(Sales)와 마케팅(Marketing) 마케팅 기본 이론 중에서도 가장 기본적인 내용을 첫번째로 다루겠습니다. 모든 이론의 첫번째 내용은 가장 기본적이므로, 저 또한 마찬가지의 내용으로 첫맺음을 하고자 합니다. 책이나 인터넷 자료에 있는 내용은 어떻게 보면 장황하기도, 구체적으로 나와있기도 합니다. 그러나 제 블로그에서조차 무조건 구체적으로 다루기 보다는, 핵심적으로 다루어야 할 내용에 대해서만 짚고 넘어가고자 합니다. 평소에 제가 올리는 글은 일부 자료에 대해서는 책이나 인터넷 문헌 등을 주요 참조로 하지만, 이번 글만큼은 제가 알고 있는 기본 개념과 기본 지식만을 가지고 참조 없이 작성해 보겠습니다. 그러므로 반문을 제기할 부분이 있다면 환영하며 보완이 필요할 경우 보완하겠습니다. 1. 마케팅 기본 - 판매(Sales)와 마케팅(Marke..
중국 스마트폰 지각변동 - 오포(Oppo), 비보(Vivo) 10월 31일, 미국 ZDNet에 따르면 IDC 에서 조사한 중국 스마트폰 시장 판매 순위에서 기존의 시장 강자인 화웨이, 샤오미가 밀려나고 또다른 스마트폰 업체가 각각 1위, 2위를 나타냈습니다. 참으로 놀라운 일이 아닐 수가 없는데요. 그 기업은 바로1위를 차지한 오포(欧珀, Oppo)와2위를 차지한 비보(维沃, vivo)입니다. (출처: ZDNet Korea) 사실 오포와 비보가 신생기업은 아니고, 기존에 있었던 중국 전자기기 기업입니다.(사실 스마트폰 출시는 샤오미보다도 앞섰지만, 최근 이전에는 시장 우위를 전혀 나타내지 못했죠) 이들 두 기업이 어떻게 갑자기 스마트폰 시장에서 기존의 강자를 제치고 선두로 올라섰을까요?저도 써보지는 않았지만 한번 보도록 하지요. 먼저 Oppo에서 최근 주력으로 내..

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