Strategy (3) 썸네일형 리스트형 (5) STP 전략 - Targeting STP 전략 두번째 글입니다. 2017/02/25 - [IT Marketing/Theory] - (4) STP전략 - Segmentation 첫번째 글이 시장 세분화(Segmentation)이였고,이번에 쓸 두번째 글은 바로 표적시장(Targeting)입니다. STP전략에 대한 자료는 어디서나 쉽게 찾을 수 있지만,그렇다고 해도 제가 임의대로 글을 쓰는 것은 문제의 소지가 있을 수 있으므로 주요 내용에 대한 출처는 아래 책으로 하겠습니다. 펀 마케팅(Fun Marketing) - 한수범 저, 보명Books STP에 대한 정의를 간단하게 들자면, Segmentation: 소비자 시장의 세분화Targeting: 세분화한 소비자를 표적으로 설정함Positioning: 타겟시장의 소비자에게 제품/브랜드를 어필하.. (4) STP전략 - Segmentation 이번에는 STP전략에 대한 글을 써 보겠습니다. 사실 STP전략에 대해서는 인터넷을 조금만 찾더라도 너무나 많은 정보들이 있고, 다른 블로그나 까페 등에서도 자주 나올 정도의 주제입니다. 그럼에도 불구하고 제 블로그에도 STP이론을 다루는 것은, 마케팅에 대한 이론을 다루는 데 있어서 빠질 수 없는 요소이기 때문이지요. STP전략에 대한 자료는 어디서나 쉽게 찾을 수 있지만, 그렇다고 해도 제가 임의대로 글을 쓰는 것은 문제의 소지가 있을 수 있으므로 주요 내용에 대한 출처는 아래 책으로 하겠습니다. 펀 마케팅(Fun Marketing) - 한수범 저, 보명Books 먼저 STP에 대한 정의입니다. Segmentation: 소비자 시장의 세분화 Targeting: 세분화한 소비자를 표적으로 설정함 Pos.. Strategy Maps STRATEGYMAPS:BSC의구축과실행을위한전략체계도 카테고리 경제/경영 > 경영관리 > 코칭/멘토링/BSC 지은이 로버트 S.캐플란 외 (21세기북스, 2004년) 상세보기 뭐랄까. 이 책은 원래 보기로 예정되어있었던 책은 아닌데, 도서관에 갔더니 내용이 그럴싸해서 빌려봤는데. 역시나 어려웠다. -_- 일단 1장부터 6장까지는 이 그림 하나로 요약하겠다. 사실 이 부분은 6장까지 읽고 한번 요약해서 그려본 것인데, '학습과 성장' 이 부분은 어떻게 보면 잘못 구분해서 넣었다는 생각도 얼핏 든다. 결국 이 책에서 제일 핵심이 되는 부분은 바로 'BSC 기반의 전략체계도를 어떻게 하면 제대로 짤 것인가?' 에 대한 물음의 해답을 제시해주는 것은 아닌가. 생각한다. 표에서도 보다시피, 전략체계도는 크게 네.. 이전 1 다음
